Palabras clave
Marketing Social, marketing social mix, resocialización, programas sociales, centro penitenciario.
Cómo citar
Cantillo Campo, N., Pedraza Reyes, C., & Rodríguez, E. (2021). Marketing mix social: para el fortalecimiento del centro penitenciario del departamento de la Guajira. Conocimiento Global, 6(S1), 362-375. Recuperado a partir de http://conocimientoglobal.org/revista/index.php/cglobal/article/view/405
Resumen
El objetivo del artículo, es analizar el marketing mix social para el fortalecimiento del centro penitenciario del departamento de La Guajira. Para cumplir con tal propósito se consultaron teorías de autores especialistas en el área como: Lee y Kotler (2019), Kotler (2004), Pérez (2004) y Kotler y Armstrong (2013), entre otros autores. Metodológicamente la investigación fue un enfoque cuantitativa e inferencial, el diseño fue de tipo no experimental transeccional descriptivo y de campo. La población se conformó por 51 individuos entre directivos y guardias. Para obtener la información se elaboró un cuestionario constituido por 14 preguntas, los cuales fueron validados por (5) expertos, determinándose la confiabilidad por el método Alpha Cronbach arrojando un valor 0.93. Los resultados obtenidos apuntaron que el marketing mix social es significativo para esta institución, pues existen debilidades en la implementación del mismo, se puede concluir que los centros penitenciarios deben considerar al marketing mix, en aras de continuar fortaleciendo posibles alianzas con organismos públicos o privados para propiciar programas de capacitación y mejorar la calidad de vida de los PPL(personas privadas de la libertad) existe poca consolidación de los programas de índole social manejada por la misma.
Citas
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