Planteamiento estratégico del producto vino tinto soprano en tiendas TUTI

Resumen

El consumidor no solo busca buen precio, sino también calidad, facilidad en el sistema de compras y que el producto complemente una emotividad en su momento de consumirlo. Por ello, se ve obligado a buscar productos que cumplan sus necesidades y expectativas. Por esta razón, desde hace algunos años los mismos fabricantes han hecho un gran cambio en la presentación y publicidad de sus marcas más reconocidas, buscando la diferenciación de sus competidores y un mayor acercamiento al posicionamiento de la marca en la mente del consumidor (Cuenca et al., 2020). La presente propuesta tiene como objetivo desarrollar el planeamiento estratégico del producto vino tinto “soprano” en tiendas TUTI Babahoyo, Ecuador. Se realizo una metodología explicativa con un diseño descriptivo. La muestra para nuestro proyecto consistió en 50 clientes que compran el vino en la tienda TUTI Babahoyo Mamey en el 2024, para analizar las razones por las cuales ellos deciden comprar ese producto y compararlo con nuestro diseño y planificación de este producto que ha caracterizado en ser popular.  Se realizo el análisis de las encuestas, el resumen y reporte de datos, para mostrar la información de una forma más completa; también se ejecutará un análisis previo para codificar los datos de las encuestas y su respectivo procesamiento para conducir a una mejor comprensión de los datos de estudio y por último se esbozó un marco analítico representado por tablas, gráficas y perfiles para organizar los resultados. El vino tinto soprano es un vino que cubre las necesidades y demanda del mercado local: un vino fresco, moderno y fácil de beber.  Existe un alto índice de conocimiento de este vino en el mercado local con un 98 %, mientras que solo el 2 % desconoce el vino tinto soprano. En relación a las personas encuestadas se pudo evidenciar que el 100 % les ha gustado el vino tinto soprano en su consumo. Los puntos cualitativos preferidos por los consultados del producto son es barato (80 %), es de calidad (10 %), me gusta (10 %), ninguna (0 %). El consumidor compraría a un precio económico $4 el 92 % de los encuestados, mientras que otros comprarían a $ 3.50 (6 %) y a $ 5. 00 (2 %). El 60 % de los encuestados en tiendas Tuti compran entre 1-2 botellas al día, con lo cual existe una buena demanda del producto, mientras que otras personas comprarían entre 3-4 botellas al día (24 %) y otros más de >4 botellas al día (16 %).  El ciclo de vida del vino soprano está dividido en tres etapas principales: La viticultura, es decir, el cultivo de la uva; La elaboración del vino y su embotellado y La distribución y venta. La marca de vino tinto soprano expendida en la tienda Tuti Babahoyo Mamey, es un producto que responde a una demanda exigida por los del vino tinto soprano, lo cual refleja la calidad y el precio accesible para los consumidos que prefieren este producto.