Strategic placement of the soprano red wine product in TUTI stores
https://orcid.org/0009-0002-8218-9523
Consumers are not only looking for a good price, but also for quality, ease in the purchasing system and that the product complements an emotionality at the moment of consumption. Therefore, they are forced to look for products that meet their needs and expectations. For this reason, for some years the same manufacturers have made a great change in the presentation and advertising of their most recognized brands, seeking differentiation from their competitors and a closer approach to the positioning of the brand in the consumer's mind (Cuenca et al., 2020). The objective of this proposal is to develop the strategic planning of the red wine product "soprano" in TUTI stores in Babahoyo, Ecuador. An explanatory methodology with a descriptive design was used. The sample for our project consisted of 50 customers who buy wine in the TUTI Babahoyo Mamey store in 2024, to analyze the reasons why they decide to buy that product and compare it with our design and planning of this product that has characterized in being popular. The analysis of the surveys, the summary and report of data, to show the information in a more complete way; also a previous analysis will be executed to code the data of the surveys and their respective processing to lead to a better understanding of the study data and finally an analytical framework represented by tables, graphs and profiles was outlined to organize the results. The soprano red wine is a wine that meets the needs and demand of the local market: a fresh, modern and easy to drink wine. There is a high level of knowledge of this wine in the local market with 98%, while only 2% do not know about soprano red wine. In relation to the people surveyed, it was found that 100% liked the consumption of soprano red wine. The respondents' preferred qualitative points of the product are: it is cheap (80%), it is of quality (10%), I like it (10%), none (0%). The consumer would buy at an economical price $4 92% of the respondents, while others would buy at $ 3.50 (6%) and at $ 5. 00 (2%). 60% of respondents in Tuti stores buy between 1-2 bottles per day, so there is good demand for the product, while others would buy between 3-4 bottles per day (24%) and others more than >4 bottles per day (16%). The life cycle of soprano wine is divided into three main stages: viticulture, i.e. grape growing; vinification and bottling; and distribution and sale. The brand of red soprano wine sold in the Tuti Babahoyo Mamey store is a product that responds to a demand from surveyed consumers who are not wine specialists. There is a high consumption demand for soprano red wine, which reflects the quality and accessible price for consumers who prefer this product.
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