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Resumen
El presente artículo tiene como objetivo caracterizar el perfil y los hábitos de compra de los consumidores en las tiendas tradicionales de San Vicente del Caguán, Caquetá, desde una perspectiva cultural y socioeconómica. Se busca identificar los factores que influyen en la preferencia por el consumo local y su impacto en la economía regional. La investigación adopta un enfoque mixto, combinando la etnografía cualitativa para comprender el comportamiento de los compradores, con el análisis cuantitativo de las características socioeconómicas de las tiendas y sus propietarios. Los resultados evidencian que las tiendas tradicionales son más que simples puntos de venta; se constituyen en espacios socioculturales donde se refuerzan valores como la confianza, la familiaridad y la reciprocidad. Asimismo, se identificaron cuatro tipologías de compradores (racional, inseguro, interesado y amigo), cada una determinada por valores culturales y comerciales específicos. Estos hallazgos destacan la importancia de las tiendas de barrio en la preservación de la identidad cultural local y como motor de la economía comunitaria.
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